방탄소년단과 블랙핑크 같은 그룹은 한국 음악의 전부는 아니지만 그들의 세계적인 영향력은 한국 문화 자체를 재편하고 있다. 이 문화적 피드백 루프에서 얻은 것과 잃은 것은 무엇입니까?
2009년에 K-pop에 대한 나의 사랑을 듣고 싶어하는 거의 모든 사람과 공유하고 싶어서 대학원 동창에게 BIGBANG과 2NE1의 “Lollipop” 뮤직 비디오를 보여 주었습니다. 그는 웃으며 비디오가 마치 다른 행성에서 만들어진 것 같다고 말했습니다. 2013년에 친구들에게 태티서의 ‘Twinkle’과 틴탑의 ‘Miss Right’ 뮤직비디오를 보여줬더니 친구들이 눈썹을 살짝 치켜올리며 장난스럽게 웃었다. 그때까지 K-pop은 아시아 전역의 음악계를 지배하고 있었고 라틴 아메리카, 유럽 및 중동에서 상당한 추종자를 보유하고 있었지만 미국인들은 대체로 무관심한 것처럼 보였습니다.
2020년으로 접어들면 K-pop은 마침내 미국 주류 언론의 독보적인 세력이 되었습니다. 방탄소년단과 블랙핑크 같은 그룹이 몇 달 만에 미국 음악 상을 수상하고 주요 토크쇼에 출연했습니다.
그러나 많은 미국 팬들이 깨닫지 못하는 것은 그들이 특정하고 매우 새로운 세대의 K-pop을 듣고 있다는 것입니다. 2000년대와 2010년대 초에 전성기를 맞이한 많은 K-pop 아티스트들은 완전히 다른 장르로 옮겨간 지 오래입니다.
지금 한국에서는 블루스, 이지 리스닝, 스윙, 로큰롤 등 다양한 장르에서 차용한 ‘폭스트롯’이라는 이름의 ‘트로트’라는 한국 대중음악의 가장 오래된 형태에 귀를 기울이고 있다. 1990년대 이후 케이팝에 가려져 사멸 위기에 처한 한국 트로트가 미스터트롯, 트로트가좋아 등 가요대항전을 통해 부활하고 있다. 현재 및 이전 K-pop 스타들조차 일부 오디션 프로그램의 심사위원으로 활동함으로써 트로트 붐에 합류하고 있습니다. 예를 들어, Koyote의 Shin Ji와 동방신기의 김준수는 매우 인기 있는 미스터 트로트의 심사위원으로 출연했습니다.
수백만 명이 한국 인디 음악에도 귀를 기울이고 있습니다. 이 용어는 원래 1990년대 한국에서 인기를 끌었던 얼터너티브, 포크 및 펑크 록 사운드를 지칭했지만 최근에는 K-pop, 트로트 또는 랩으로 분류할 수 없는 거의 모든 현대 한국 노래를 포괄하는 용어가 되었습니다. 서양식 록에서 라운지, 일렉트로니카에 이르기까지 영향을 미치는 절충주의 장르입니다. 트로트와 마찬가지로 K-indie도 K-pop에 의해 세계 음악계에서 가려졌지만, 그럼에도 불구하고 한국에서는 특히 대학생과 젊은 전문직 종사자들 사이에서 강력한 추종자를 유지하고 있습니다.
예를 들어 한국의 권위 있는 음반차트인 가온디지털차트가 발표한 현재 한국 인기가요 5위 안에 드는 곡은 K-인디 록밴드 버스커 버스커의 보컬 장범준의 ‘잠이 오질만큼 (I Can’t Sleep)’으로, 또 다른 곡인 ‘흔들리는 앞에서 생기네 시야향이진거야’는 2020년 상반기 국내 인기곡 3위에 올랐다. 버스커 버스커’ 의 ‘벚꽃엔딩’은 멜론의 지난 10년 한국 1위곡으로도 최근 공개됐다. 또 다른 K-인디 밴드인 스탠딩 에그(Standing Egg)는 그들의 2012년 트랙 “오래된 노래 (Old Song)”가 2020년 10월 6번째로 높은 순위의 싱글이 되었습니다.
그러나 K-pop이 계속해서 세계의 귀에 파고들면서 한국 내부의 문화에 영향을 미치기 위해 튕겨 나가고 있습니다. 장르의 팬이든 아니든 한국인은 그 영향을 고려해야 합니다.
제가 한국 대중문화에서 관찰한 흥미로운 패턴은 한국에서 인기 있는 것이 종종 해외에서는 인기가 없고 그 반대도 마찬가지라는 것입니다. (이는 일반적으로 기생충 이전까지 한국 영화에서도 마찬가지였습니다.) 2012년 싸이의 ‘강남스타일’이 전 세계적으로 폭발했을 때 한국인들은 충격과 당혹감을 느꼈습니다. 싸이는 한국에서 잘 알려져 있었지만 가장 인기 있는 아티스트는 아니었고 미국 시장에 진출할 가능성은 훨씬 적었습니다. 하지만 ‘강남스타일’이 유튜브에서 가장 많이 본 동영상이 되자 한국 언론과 한국 정부조차 갑자기 그를 감당하지 못하고 조국을 세계적인 스타덤에 올려놓은 국민적 영웅으로 칭송했다. 한국 화장품부터 라면 광고, 우표까지 곳곳에 그의 얼굴이 도배돼 있었다. 그의 바이럴 히트를 기념하는 동상이 서울에 세워졌다.
한국에서 인기를 끌기 전에 해외에서 먼저 인기를 얻은 방탄소년단의 경우에도 비슷한 이야기가 벌어졌다. 한때 고국에서 보이 밴드로 간과되었던 방탄소년단은 이제 국제적 명성으로 인해 한국에서 차트 1위를 차지하고 있으며, 히트곡 ‘Dynamite’는 9월부터 11월 대부분의 기간 동안 가온 및 멜론 음악 차트에서 1위를 차지했습니다. 현재 가온 앨범 차트 2위를 기록하고 있는 그들의 새 앨범 BE는 비록 대부분의 보도가 미국, 영국 및 기타 국가와 같은 곳에서 앨범의 해외 성공에 초점을 맞추고 있음에도 불구하고 한국 언론에서 꾸준한 긍정적인 언론의 흐름을 불러일으켰습니다.
